UYGUNSUZ GERÇEK: AL GORE’UN “YENİ KONUMLANDIRMA” PROJESİ Mİ?

Al Gore’un küresel ısınmaya karşı bayrak açtığı “Uygunsuz Gerçek”, Türkiye’de Garanti Bankası’nın çevreci konumlandırmasına uygun olarak ve bu marka ilişkilendirmesini pekiştiren başarılı sponsorluğuyla sinemalarda gösterime girdi.

Garanti Bankası, bu film gösterim sponsorluğu çerçevesinde yeni çevreci kredi kartını filmin konseptine uygun bir ürün olarak TV reklamı desteğiyle lanse etti. Lansmanın tonu “Bunu biz yaptık!” sloganıyla ve uçsuz bucaksız buzulların üzerinde çaresiz kutup ayısı görseliyle ikna ediciliğini artırıyor; böylesi hassas bir konunun ticari kullanımını zekice maskeleyerek iyi bir marka entegrasyonu örneğini veriyor. Üstelik film, herkes izleyebilsin diye Garanti’nin gösterim sponsorluğunda sadece 5 YTL..

Uygunsuz Gerçek, pek çok bakımdan tartışılıyor ve tartışılmaya devam ediyor. Tüm eleştiriler bir yana, Uygunsuz Gerçek adı üstünde pek çok global dengeleri uygunsuz bir biçimde deşifre ederek, gün-be-gün günlük hayatımızda bile hissettiğimiz küresel ısınma gerçeğini tüm “sıcaklığıyla” gündeme taşıma cesaretini gösteriyor. Alkışlar bu cesarete..

Bununla birlikte, filmin kendisinin düşündürdüğü bazı soru işaretlerini ve Uygunsuz Gerçek’in samimiyetine uygun olmadığını düşündüğüm bazı noktaların da altını çizmeden edemeyeceğim:

- Film, sunum teknikleri derslerinde materyal olarak kullanılacak kadar iyi kurgulanmış. Zaten film de bunu saklamıyor ve Al Gore’un sunumunun dünyanın tüm ülkelerindeki izleyiciler tarafından en iyi şekilde anlaşılmak üzere hazırlandığını ve tekrar tekrar revize edildiğini söylüyor.

- Film, propoganda teknikleri açısından da dikkatlice kurgulanmış: Film, baştan sona onlarca trendchart’ın desteğiyle küresel ısınma tehlikesinin boyutunu ve mantığını tartışmaya mahal vermeyecek bir kesinlikte ortaya koyuyor. Bu mantık ve data silsilesinin yanı sıra film, Al Gore’un başkanlık seçimleri sonrasında yaşadığı hayal kırıklığı, oğlunun hastalığı ve hayata yeniden dönüşü, çocukluğunun geçtiği çiftlikle ilgili flashback’leri filmin başından itibaren işleyerek, “Neden Al Gore?” sorusunu sormanıza izin vermeden Al Gore’un küresel ısınmaya karşı bayraktarlığının meşruiyetini duygusal olarak garanti altına alıyor.

- Uygunsuz Gerçek’in “Al Gore’un küresel bir lider olarak yeniden konumlandırılması” olarak düşünmeme sebep olan kırılma noktası ise filmde, küresel ısınmanın 11 Eylül kadar ve hatta ondan daha fazla tehlikeli olduğunu gösteren ve New York’un ve İkiz Kuleler bölgesinin sular altında kaldığını gösteren animasyon.. George W. Bush’un 11 Eylül saldırıları üzerine inşa ettiği güvenlik politikalarının karşısında Al Gore, kendi politik konumlandırmasını daha büyük bir tehlike olarak sunduğu küresel ısınma tehlikesine karşı mı geliştiriyor? İkiz Kuleler ve 11 Eylül sembol’üne karşı “Katrina Kasırgası”nı mı milad olarak kabul ediyor? Al Gore ve ekibi küresel ısınma gibi dünyamızı, bugünümüzü ve gelecek kuşakları ilgilendiren bir konsept’le ortaya çıkarak, dünyada farklı araştırmalarla ortaya konan Amerikan karşıtlığını absorbe edecek küresel desteği yüksek bir lider imajı mı yaratmak istiyor?

- Diğer yandan, tüm bu soruları bertaraf eden ipuçları da yine filmin içinde: Al Gore’un sunumunda Toyota gibi Uzakdoğu markalarına karşı Ford ve GM’i negatif bir algıyla sunması ve tütün üreticilerine gönderme yapması, Al Gore’un eski ekonomiye karşı açıktan pozisyon aldığını gösteriyor.

- Yine de Uygunsuz Gerçek’ten yola çıkarak Al Gore’un, Bill Clinton’ın izinden giderek eski ekonomiye karşı yeni ekonomiyi destekleyeceği gibi bir çıkarım yapmak, yeni medyacılar olarak bizleri elbette ki sevindirir. Hele ki küresel ısınma gibi bir gerçeğe karşı proje ve siyaset geliştirme iradesi geliştiriliyorsa..

Uygunsuz Gerçek’in ne kadar uygunsuz bir çıkış ve ne kadar gerçek bir konumlandırma olduğunu önümüzdeki günlerde izlemeye devam edeceğiz..
Uygunsuz Gerçek ve küresel ısınma ile ilgili daha fazla bilgi almak ve Al Gore ve ekibinin yeni çalışmalarını takip etmek için www.iklimkrizi.net ya da www.climatecrisis.net’i ziyaret edebilirsiniz.